Личный бренд. Создание и продвижение личного бренда

2 лучших брокера бинарных опционов за 2020 год:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый старый и надежный брокер бинарных опционов. Бонусы за открытие счета! Лучший вариант для начинающих трейдеров.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    У этого брокера больше всего торговых инструментов. Подходит для опытных трейдеров.

Личный бренд

Заметили, что о некоторых предпринимателях говорят чаще, чем о других? Бесконечные интервью, мелькания на экране телевизора, упоминания в СМИ и комментарии в качестве отраслевых экспертов. Везунчики? Возможно, но гораздо вероятнее другое. Просто человеком занимаются. В деле персональный пиар и личный бренд.

Мы можем для вас разработать нужную стратегию продвижения, понять с кем и как надо общаться, заводить нужные и полезные связи, поддерживать теплые отношения с наиболее востребованными блогерами, ведущими журналистами, звездами медийной тусовки. Все эти связи можно и нужно эффективно использовать в интересах вашего пиара.

Кому нужен личный бренд?

Личный бренд может быть эффективным инструментом продвижения предпринимателей и собственников бизнеса, наёмных сотрудников и консультантов, чиновников, звёзд шоу-бизнеса. Разница только в целях построения личного бренда.

Цель создания персонального бренда предпринимателя — дополнительная польза и известность бизнеса, упрощение коммуникации с органами власти, личная репутация и известность.

Сотруднику или специалисту личный бренд поможет увеличить свою стоимость на рынке. Личный бренд формирует ожидания от работы сотрудника: много креатива или полная детализация, скорость работы или качество управления командой и т.д.

Чиновнику, занимающему руководящую должность, участвующему в мероприятиях для СМИ и ведущему публичную активность, гораздо проще наладить отношения с вышестоящим руководством и получить лояльность других целевых аудиторий.

За счет использования PR-инструментов будет нарабатываться образ человека-эксперта в своей области. Постепенно вес человека в обществе будет расти, еще больше увеличивая его известность и авторитет. Вместе с вами мы определим основные направления, по которым будем вести наступление. Скоро вы заметите, как укрепляется ваша репутация и приходит известность.

Измеримые результаты PR

Принято считать, что эффективность PR сложно оценивать, но мы умеем делать это и при создании личных брендов. По итогам вашей кампании мы предоставим подробный отчет о проделанной работе и полученных с ее помощью результатах. Вы сможете объективно оценить то, что мы делаем и самостоятельно принять правильное решение о продолжении сотрудничества.

Какие услуги мы оказываем при работе над личным брендом?

  • Разработка PR-стратегии для личного бренда (определение посылов, целевых аудиторий, потенциальных партнеров и «усилителей» бренда).
  • Разработка стратегии продвижения в социальных сетях (включая аудит профилей в социальных сетях и подготовку письменных рекомендаций по позиционированию). Создание подробного контент-плана для личной страницы и сообщества в одной социальной сети. Разработка тем статей для сайта, блога, видеоблога с развернутыми синопсисами.
  • Подготовка референт-листа для СМИ и карты СМИ (список журналистов с контактами) под вашу сферу деятельности.
  • Организация публикаций в Интернете и материалов в печатных СМИ. Коммуникация с журналистами изданий, утверждение ваших статей.
  • Организация участия в съемках ТВ-программ и выступлений на мероприятиях в качестве спикера или эксперта.
  • Регулярное размещение пресс-релизов с вашим упоминанием и комментарием для наращивания упоминаемости в Интернете.
  • Подготовка всех маркетинговых документов персоны: презентация эксперта для организаторов событий, медиа-кит для СМИ, визитки, личный сайт или аудит существующего сайта.
  • Подготовка и распространение электронных книг с вашим авторством, а также выпуск печатной книги и успешные переговоры с издательством на тему публикации вашей книги.
  • Организация мероприятий, мастер-классов и вебинаров «под ключ».
  • Запуск электронной экспертной рассылки (e-mail маркетинг), включая разработку концепции, настройку сервисов, копирайтинг и верстку писем. Обеспечение роста подписчиков.
  • Личные консультации Ники Зебры, соавтора книги «Персональный бренд: создание и продвижение» (из-во «Манн, Иванов и Фербер», 2020).

Отправьте свою заявку прямо сейчас и мы подумаем о том, как помочь построить качественный личный бренд именно вам.

Ретро-пост про личный бренд тренера

Этот материал был написан в 2009 году, на заре тренерской карьеры, поэтому его можно смело назвать «ретро-пост про личный бренд тренера». И его содержание до сих пор не утратило своей актуальности.

Создание и грамотное продвижение своего личного бренда способно обеспечить узнавание среди потенциальных клиентов. Как лучше всего «продвигать» свои услуги? Как заставить потенциальных Заказчиков вспомнить именно Вас когда нужен тренинг? Какие средства рекламы наиболее эффективны для тренерских услуг? На эти вопросы мы отвечаем ниже.

Силу бренду в умах Заказчиков способен придать сам тренер. Под «брендом» здесь мы подразумеваем сложившийся в сознании существующего или перспективного заказчика образ или эмоция, в которых выражается опыт взаимодействия с или опыт потребления его продуктов и услуг.

Согласно литературных источников о личном брендинге и маркетинге (Джентл Р. в книге «Как сделать карьеру в консалтинге»), основными действующими маркетинговыми инструментами для и консультанта являются (в порядке уменьшения эффективности):

2. информационные бюллетени,

3. публикации исследований,

4. лекции и выступления,

5. освещение своей деятельности в СМИ,

Рейтинг лучших брокеров БО на русском языке:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый старый и надежный брокер бинарных опционов. Бонусы за открытие счета! Лучший вариант для начинающих трейдеров.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    У этого брокера больше всего торговых инструментов. Подходит для опытных трейдеров.

Чтобы проверить книжные данные и определить наиболее значительные аспекты, влияющие на узнавание бренда среди его потенциальных клиентов (маркетинговые инструменты), мы провели среди г. Хабаровска и Владивостока. В исследовании участвовали 22 человека: руководители учебных центров, специалисты отдела персонала различных предприятий, работники кадровых служб и агентств, сотрудники тренинговых фирм и др.

Мы попросили респондентов назвать троих известных им тренеров или ведущих семинаров, и обозначить, откуда они их знают. Для чистоты эксперимента это должны быть первые три фамилии, пришедшие на ум. Только так мы могли оценить силу бренда — присутствие знания о тренере в головах потенциальных клиентов.

И вот какие получились результаты.

Наиболее действенным средством запоминания и узнавания бренда является личное присутствие на его тренинге/семинаре (51%). Причем, давность этого события не имеет значения: респонденты называли тренеров, у которых были на тренинге месяц назад, год назад, 6 лет назад… Впечатление остается независимо от прошедшего времени.

Вторым по значимости инструментом узнавания бренда стали т. н. «продукты профессиональной деятельности», выраженные в материальной форме: написанные тренером книги, опубликованные статьи, видеокурсы, материалы тренинга в раздатке и т. п. Каждое пятое упоминание касается именно этого аспекта: пишущих тренеров вспоминают в 20% случаев. Например, называя Елену Сидоренко, респонденты говорили, что читали материалы её тренинга. Светлану Иванову вспоминали как автора книг по мотивации и подбору и т. д.

Ещё одним важным маркетинговым инструментом, полученным в результате исследования, является то, что мы назвали «сотрудничество». Это понятие относится к партнёрским или наставническим отношениям между тренерами и респондентами. Здесь респонденты вспоминали своих своих наставников или учеников, а также тренеров, с которыми работали в качестве провайдера. Доля этого инструмента — 16%, а значимость для выстраивания стратегии продвижения очень высока (если опираться на теоретические источники). Что значат эти 16%? Это значит, что каждое 6 воспоминание относится к того тренера, с которыми УЖЕ есть ОПЫТ СОТРУДНИЧЕСТВА, которые знают Вас и доверяют Вам как профессионалу. Это Ваши так называемые «агенты», которые при необходимости порекомендуют Вас потенциальному заказчику или воспользуются Вашими услугами сами.

Часть ответов респондентов мы объединили в отдельный блок — на схеме он носит название «Другое» (13%). Иногда, вспоминая тренера, респонденты говорили, что слышали о нём по телевизору, видели объявление о наборе на курс, запомнили интересную фамилию, лично знакомы с тренером и др.

Неожиданным результатом исследования стал тот факт, что некоторых тренеров респонденты знают только в силу интересной или запоминающейся фамилии (4,3% упоминаний). Например, один из респондентов вспомнил только фамилию ГАНДАПАС, и не смог вспомнить имя. По такому же признаку некоторые респонденты назвали Бориса Жалило и Алексея Широкопояса. Также, часть упоминаний тренеров была связана с явным негативным впечатлением о его услугах. 5,7% опрошенных называли фамилию тренера, у которого были на тренинге или с которым сотрудничали, и очень эмоционально описывали, насколько им не понравилось сотрудничество.

Кроме основных результатов, в процессе исследования выявились некоторые аспекты узнаваемости тренерского бренда, которые могут показаться интересными. Например, вопрос о том, кем должен быть успешный, узнаваемый тренер — мужчиной или женщиной? В нашем исследовании упоминаний было больше чем Однако, разница невелика (43% мужчин и 57% женщин), и как следствие, этот фактор можно не считать значимым при построении и продвижении своего профессионального бренда. Далее: географический признак. Каких тренеров потенциальные заказчики вспоминают чаще: местных или столичных? По полученным данным доли региона «Дальний Восток и Сибирь» и региона «Запад России» абсолютно равнозначны (по 45,7%):

  • По 26 упоминаний хабаровских тренеров и тренеров из Москвы. Двух вспомнили из Новосибирска, четверых из Владивостока, шесть фамилий из Петербурга.
  • Также 6 упоминаний (это 8,6%) относятся к (Германия, США, Украина).

ВЫВОДЫ:

Итак, чтобы грамотно продвигать свой личный бренд на рынке потенциальных заказчиков, должен:

  • проводить семинары / тренинги, презентации, и осуществлять другие активные действия, направленные на конечного потребителя своих услуг;
  • публиковать свои статьи, писать книги, распространять материалы своих тренингов на твёрдых носителях (брошюры, диски и т. п. );
  • принимать активное участие в жизни профессионального сообщества, «вращаться» в профессиональных кругах, участвовать в профессиональных конференциях, быть в «тусовке».

Также нужно иметь ввиду, что:

  • Наличие запоминающейся фамилии или звучного псевдонима может сыграть Вам на руку при «продаже» себя;
  • Вас как тренера могут запомнить в двух случаях: если Вы сильно понравились или сильно НЕ понравились своей работой;
  • Никакой дискриминации по половому признаку в тренерстве нет;
  • Столичных и раскрученных «покупают» так же часто, как и местных: география спроса на Вас зависит только от Вас.

[email protected] Анастасия Плотникова , ноябрь 2020 (по материалам 2009 года)

Вам понравилась статья?
Нажмите на кнопки социальных сетей и поделитесь ею с друзьями и коллегами!

Как стать Стивом Джобсом?

(личный бренд)

Мечтаете о сверхприбылях и всемирной известности? Успех Стива Джобса не дает спокойно спать по ночам? Хотите, чтобы клиенты уважали вас и распространяли информацию о вашем продукте по своим каналам? E-xecutive.ru публикует модель «3P» личного маркетинга, предложенную Вячеславом Маковичем. Изучите и применяйте!

Уже более века назад один достаточно раскрученный бренд прошлого создал теорию рабочей стоимости. Согласно ей, цена трудовых ресурсов определяется «затратами на поддержание жизни рабочего и должного уровня работоспособности, его достаточное обучение, образование и воспроизводство». Сегодня ситуация кардинально изменилась. Людям готовы платить не за их «себестоимость» жизни, а за ценность, которую они привносят. Более того, лучшим в своей категории удается диктовать свои условия и жить именно так, как они стремились это делать. И здесь на передовую выходит личный маркетинг, но об этом чуть позже.

Для начала проведем небольшой эксперимент. Назовите, пожалуйста, десять самых лучших современных предпринимателей, политиков, журналистов, светских львиц, освежающих напитков, шампуней от перхоти.

Дайте, угадаю. Вы с легкостью назвали по две-три позиции в каждом из направлений. И дальше, если вы не являетесь профессионалом данной области, у вас возникли небольшие затруднения. Это связанно с особенностями человеческого мозга:

стремлением к структурированию информации (объекты должны иметь определенный порядок);

тенденции к рационализации (нет смысла запоминать избыточную информацию);

желанием выстраивать ассоциаций (объекты должны принадлежать к определенной категории, а категории должны ассоциироваться с определенными объектами);

стремлением к социальному подтверждению;

и, в конце концов, с ограничениями человеческой памяти.

В результате, по каждому из направлений выделяются лишь несколько персон, о которых чаще всего слышат и которых, соответственно, и запоминают как лучших в своем направлении. Причем эти тенденции только усиливаются, и разрыв между первыми и остальными неумолимо возрастает. Поэтому сегодня, чтобы добиваться достойных результатов, уже недостаточно быть хорошим специалистом и периодически появляться в СМИ. Большие достижения требуют систематических усилий по построению и продвижению собственного бренда.

Люди в современном мире являются такими же брендами. Тоже формируют свой образ, продвигают его и имеют свои характеристики, причем не только объективные, но и те, которые создаются в головах окружающих. Мы с коллегами достаточно внимательно изучили истории успеха людей-брендов. Нам удалось понять, за счет чего они смогли так существенно подняться над остальными. В результате мы вывели несколько инструментов, которые дают наиболее сильный толчок в развитии личного бренда.

Модель «3Р» личного маркетинга

Что такое бренд? Это обещание, репутация, идея. Это ожидание, которое складывается в умах людей относительно вас. «Бренд – это устройство для сортировки» (Том Питерс). В рамках данной статьи мы будем говорить исключительно о тех образах, которые построены на позиционировании человека себя как эксперта.

Формирование и монетизация личного бренда базируется на трех китах:

1) Построении себя как личности;

2) Создании собственных товаров или услуги, либо «привязка» к существующим;

3) Продвижении себя и своих продуктов.

В результате образуется модель «3Р» личного маркетинга: Person, Product, Promotion.

Person – человек с его качественными, личными характеристиками.

Product – то, что он предоставляет: услуги, продукты и проекты (часто некоммерческие).

Promotion – продвижение, без которого первые два компонента очень редко выстреливают.

Продвижение личного бренда

В этой статье остановимся более подробно на некоторых технологиях продвижения личного бренда.

1) Экспертное присутствие в СМИ.

ссылки в пресс-релизах,

предложение комментариев и цитат для СМИ,

присутствие в телевизионных и радиопередачах,

интервью в прессе.

Чтобы добиться присутствия в СМИ, следует наладить целенаправленную работу по общению с редакторами и журналистами. Решение этой задачи описано в большинстве учебников по PR.

2) Публикация статей.

Ничто так не укрепляет известность и экспертный статус, как наличие большого количества публикаций в уважаемых вашей аудиторией печатных СМИ. В настоящей части будет дан простой и действенный алгоритм постоянного присутствия в газетах и журналах.

Статьи – первый элемент, который подтверждает вашу принадлежность к экспертному сообществу. Вы распространяете ваши материалы, делитесь ими с потенциальными клиентами, и о вас складывается совсем другое мнение. Тем более, как показывает опыт выпускников Мастерской Бизнес Экспертности, публикация статей в целевых изданиях является решаемой задачей даже для неопытных авторов.

Сегодня эксперт без личной веб-страницы многое теряет. Зарегистрируйте сайт под своим именем и наполните его ценной информацией. Не забудьте также поместить туда качественное деловое фото, это важно.

И помните, 70% журналистов используют интернет при подготовке материалов.

4) Публичные выступления.

Хороший бренд должен быть востребованным! Незаменимость, нужность ассоциируется с частыми выступлениями, которые являются отличным инструментом личного продвижения.

5) Собственная книга.

Выпущенная книга – самое большое подтверждение сильного статуса вашего бренда, поэтому примените максимум усилий для написания и издания вашего произведения. Многие думают, что издание письменного труда само по себе является прибыльным, но это не так. Основные выгоды вы получите от развития вашей известности.

К примеру, создатель «Партизанского маркетинга» Джей Конрад Левинсон, по его словам, заработал на книге Guerrilla Marketing $10 млн. Хотя сами продажи книги принесли ему менее $35 тыс. авторского гонорара, но последовавшие обращения клиентов позволили ему получить еще $9,965 млн. Неплохо, не правда ли? Вы еще откладываете написание вашей книги?

У настоящего англичанина спросили: «Почему ваш газон постоянно находится в таком отличном состоянии?». Он ответил: «Все элементарно! Я просто стригу и поливаю его каждый день». Создание бренда начинается с заботы о самом себе. Чтобы сформировать свой сильный имидж, необходимо построить его, развить качества эксперта и разработать ваше особенное личное предложение.

Еще несколько статей из раздела «Бизнес В Интернет»

На странице «Книги — бесплатно» Вы можете СВОБОДНО скачать некоторые материалы раздела «Бонус» немедленно.

Комментарии:

Комментариев еще нет. Вы будете первым!

Ваш комментарий к статье: Правила комментирования:

Новые статьи
прямо в Ваш почтовый ящик!

В каждом выпуске ссылка
на БЕСПЛАТНОЕ скачивание
одной из книг раздела «Бонус».

Просто заполните
приведенную ниже форму!

ТОП-2 лучших брокеров бинарных опционов, дающих бонусы при открытии счета:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый старый и надежный брокер бинарных опционов. Бонусы за открытие счета! Лучший вариант для начинающих трейдеров.

  • ФинМакс
    ФинМакс

    У этого брокера больше всего торговых инструментов. Подходит для опытных трейдеров.

Добавить комментарий